跨界融合似乎成了現(xiàn)在很流行的一個(gè)詞語，記者走訪多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，走訪到的企業(yè)高管對于跨界融合這個(gè)詞語都非常感興趣，那么什么是跨界融合呢？

所謂的跨界融合，就字面解釋是指某一項(xiàng)事物跨地區(qū)或地域的融合到另一項(xiàng)的事物中的過程。陶瓷行業(yè)的跨界融合可以說是從陶瓷這一狹小的行業(yè)走出去，與建材、衛(wèi)浴等泛家居行業(yè)進(jìn)行跨界合作，又或者與別的領(lǐng)域進(jìn)行合作，來達(dá)到宣傳和擴(kuò)大自身品牌影響力的舉措。

筆者走訪的幾家企業(yè)的某一位高管談到，現(xiàn)在的不僅僅是陶瓷企業(yè)要有跨界融合的概念，就連陶瓷行業(yè)的媒體也要有跨界合作的思維概念。筆者走訪的某陶瓷企業(yè)的一位高層，她談到企業(yè)長年做的廣告，除了與行業(yè)媒體合作之余還與跨行業(yè)媒體合作，成果也不錯(cuò)。比如她談到與跨行業(yè)微信公眾號的合作，這款公眾號是景觀與建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域有關(guān)的，但是正是這樣的公眾號，給企業(yè)帶來的出奇的好處。過去，企業(yè)所打造的軟文廣告往往是比較的含蓄，但是在這款公眾號上的廣告非常的直接明了，但是憑借著公眾的原有的粉絲量，企業(yè)往往會收到出奇的效果，為企業(yè)帶來所需的客戶。

這也是一種跨界的融合在里面，讓其公眾號自帶的粉絲量成為你潛在的顧客，這也是跨界融合所達(dá)到的目的之一。不然，總是死守著行業(yè)內(nèi)的動態(tài)，而不去深耕其他領(lǐng)域所帶來的好處，目光始終是困在行業(yè)的思維中走不出來。

另一陶瓷企業(yè)的某高層也與筆者談到了跨界融合的一點(diǎn)看法，前些年一個(gè)比較有名的陶瓷企業(yè)與石材行業(yè)的某一名牌企業(yè)纏斗，很多陶瓷行業(yè)都是圍觀不嫌事大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著這兩家企業(yè)在纏斗，其實(shí)結(jié)果卻是出乎大家的意料，通過了這一場的纏斗，兩家企業(yè)都在對方的領(lǐng)域打出了名聲，實(shí)現(xiàn)了跨界的宣傳。其實(shí)，這樣的事情最讓我們的深刻莫不是過去加多寶和王老吉兩家涼茶企業(yè)的打官司，前后多年的纏斗，通過各路媒體的傳播，如今人們一提起涼茶，自自然然只會想到了加多寶和王老吉。從某種意義上來說，加多寶和王老吉通過打官司和各路媒體的跨界傳播早已是把自己養(yǎng)得白白胖胖。

那么跨界融合究竟能給陶瓷行業(yè)帶來什么樣的好處呢，其實(shí)無論是跨界合作又或是跨界營銷等等，對于陶瓷企業(yè)來說，目的還是只有一個(gè)，就是讓這種跨界合作最大限度地把企業(yè)本身的品牌打出去，知名度能夠提高。跨界對于陶瓷企業(yè)來說，其實(shí)就是將一些與陶瓷企業(yè)不相關(guān)的或者是關(guān)聯(lián)度小的元素融進(jìn)到企業(yè)當(dāng)中去，與不同領(lǐng)域的品牌合作，對方自有的用戶可以成為陶瓷企業(yè)的潛在用戶群體。不僅如此，跨界融合可以從多個(gè)品牌的角度詮釋同一個(gè)用戶的特征以及追求。

前段時(shí)間，筆者有幸聽到某設(shè)計(jì)軟件公司與一家家居品牌所舉行的一場產(chǎn)品發(fā)布會，實(shí)現(xiàn)了家居企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，打造出全新的平臺，讓兩者實(shí)現(xiàn)了資源的互利共享。這家軟件設(shè)計(jì)公司的3D云設(shè)計(jì)，為家居行業(yè)引入了VR虛擬技術(shù)，用戶可以足不出戶就能得到自己想要的理想之家。說白了就是一個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)為你無限賦能提供全屋整裝，其中包括瓷磚的鋪貼都可以通過這一款軟件來完成，可以說這是一個(gè)讓陶瓷企業(yè)看到跨界融合帶來無限可能的例子。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的成熟，使產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合有了一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的平臺。

對于陶瓷行業(yè)來說，這種通過與互聯(lián)網(wǎng)合作的模式，一個(gè)好處就是，一個(gè)好的成功的互聯(lián)網(wǎng)平臺，本身就是自帶有大量的粉絲數(shù)量，合作以后平臺的用戶都可能成為你陶瓷的用戶，通過自身的資源與互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源的重組與聚合，可以實(shí)現(xiàn)“共享協(xié)同”和“零邊際成本”效果。

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